小肥羊为火锅食材拍了一支超下饭的广告!
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小肥羊为自家的火锅食材拍了一支超下饭的广告

 

在这激烈的竞争之中,老牌前辈小肥羊却不小心被挤进了十八线——品牌不够时髦高级,也没什么新鲜噱头供年轻人拍照传朋友圈,品牌老化严重。

 
他们也想重新获得年轻人的注意。去年,小肥羊为自己推出了一支品牌宣传片,拍摄了一支全部由原味食材出演的大片《寻味之旅》——羔羊肉雪山隐没在雾气中,春笋扎成的竹筏漂浮于水上,竹筏上静静躺着金针菇肥牛卷和干姜八角…….干姜来自云南罗平,羔羊肉来自内蒙古,八角茴香则是广西玉林——打造一种食材的高级感。
 

(今年的影片)



(去年的影片)



 
这支宣传片趁着美食片的热潮颇受好评,于是今年他们又推出《寻味之旅2》,依旧是食物泛舟于水上的精美套路。这支品牌形象宣传片于是采取了一种精致视觉小故事的方式,融入风俗人情和民情民乐。
 

小肥羊为自家的火锅食材拍了一支超下饭的广告

 
与热气腾腾的火锅不同,这两支广告片都带着清新克制又高级的风格,乍一看很难让人联想到,清澈的水与泛着咕噜的火锅汤底有关。
 
这也正是小肥羊在经历了疯狂扩张和不断闭店之后,希望重新打造的品牌形象。
 
 
 
自此小肥羊开始进行各项品牌革新,除了标准化食材、物流和店内管理,品牌改造也是件大事。毕竟之前小肥羊红的时候还没什么火锅品牌的概念,人们对它的认知度往往建立在本地门店形象、而不是品牌身上。
 
小肥羊品牌年轻化的大步尝试,能否为小肥羊带来更多年轻客流、打造更有质感的品牌还是未知数,但你不得不承认,它们的确挺下饭的。



 

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