产品宣传片制作的两大方向:品牌广告和销售广告
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在企业客户的市场部和宣传片拍摄制作公司之间的沟通交流中,人们经常发现有一个争论总会不断出现在前期沟通的过程中,这个争论就是:产品宣传片制作,到底应该服务于品牌广告,还是服务于销售广告。也就是说一条宣传片,其方向可以区分两个大类:品牌形象宣传片产品营销视频宣传片。

深圳宣传片拍摄制作公司-映画影视导演们认为:一条60秒~240秒的产品宣传广告片,如果在前85秒采用一个故事方式去诠释,能够给予产品展示品牌和功能内容上起到最大化作用。

但是客户企业市场部往往认为他们花了钱就应该在前面这85秒出logo品牌形象,如果在最后五秒才出个产品和logo就算失败!

为了解决这个问题,人们发明了两个词汇:品牌广告和销售广告。前者不用太多的产品展现、不用为销售负责,只要把品牌故事讲好。销售广告则突出产品甚至产品功能演示,经常会不停地重复几次以强调产品特点优势,而对品牌形象不予采纳。品牌形象宣传视频和营销视频宣传视频,则对应了这两个方向的制作需求。

 

产品宣传片制作

 
产品宣传视频作品案例】
 

今天我们要讨论的“产品宣传片制作的两大目标:品牌广告和销售广告”。

1、每一支广告视频或产品宣传片制作都应该服务于销售产品

产品广告宣传片唯一正当的功能就是销售产品,增加利润。每个广告宣传片,都是未来售卖产品。深圳产品宣传片制作公司-映画影视导演认为:人们完全可以把这些预算花在开发渠道上,花在经销商优惠政策上,花在那些能增加营业额的事情上面,但每一支广告宣传片在解决售卖问题的同时,还必须为品牌负责。

为什么这么说?因为你总不能为了能多卖点货,广告投放越多,品牌资产越负。奢侈品牌为了多卖点货而频繁促销,你也不可能看到那些追求高溢价的品牌。

所以这个世界上,本来就不应该存在单纯以品牌为目的的广告宣传视频,你所做的每一支电视广告视频作品都应该直指销售,而你做的每一条产品宣传视频作品案例,也代表了客户企业品牌形象。

2、知名度和产品品牌

任何品牌,看来知名度很小,都有可能在某一领域很强势。但广告宣传片如果只能单纯带来知名度,除非你已经是覆盖面已经很广泛的大牌子,或者渠道铺的很开,要做的是重复认知,否者转化效率是相对较低的。因为在有选择的情况下,人们大概率不会选择一个陌生的牌子。
 
 

产品宣传片制作



3、比知名度重要的是差异化

比让消费者记住品牌名、产品名更高级的两档是:产品卖点和情感认同

联邦快递广告总是在说自己快,农夫山泉总是在说自己的水源好。但大部分企业,他们的产品真的是很雷同,你说两个不同厂家生产的电灯泡,它能有多少区别?更不用说那些本来就是在竞争对手产品基础上改个外观设计就上线的产品。

不论是让消费者记住产品卖点,还是产生情感联结,都是一条成功的广告,它们的逻辑都是让消费者信任你(不论是物理价值上的,还是情感上的),从而产生选择偏好,能在这两个层面执行得很好的广告,无疑都是有效的广告宣传片。


4、比差异化更重要的是价值认同

在深圳拍摄制作产品宣传片,所有产品广告宣传片中,力量最大的就是做价值认同,是一个企业漫长品牌之路的最后一环。因为从这个时候起,就意味着你的品牌开始有一批三观一致的粉丝。


5、总结一下

任何企业的每一支广告,都应该以销售为目的,但也必须从长远看来对品牌的发展有帮助。广告的效果层次可以分为以下五个层级:

1、记住品牌名

2、记住产品

3、记住产品卖点

4、情感认同

5、价值认同

归根结底,企业不需要单纯的品牌广告,你所做的每一条宣传片都应该为销售负责,同时,这些广告宣传片都代表着你的品牌形象。

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