营销型产品宣传视频的制作关键
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营销型产品宣传片制作,关键在于分清目标客户,以表现方式投其所好,而情感打动则是事半功倍的创作方式。

 

在策划营销型产品视频的拍摄之前,搞清谁是真正具有购买动机的潜在消费者,是最关键的,即产品在市场上的销售落地定位。通过市场分析,锁定消费心理特征,视频拍摄制作中注入对产品关注的侧重点的把握,能够有效打动消费者,从而带动消费。

 

回想我们曾经看过的电视广告片,有一个片子就拍出了这样的味道:《南方黑芝麻糊》以一个小孩吃完一碗之后还在期待的小眼神,卖芝麻糊的阿姨以中国女人特有的温情和慈爱,给小孩再添上一勺。

 

情感,感人至深,产品视频自然深入人心。

 

 

南方黑芝麻糊

 

《南方黑芝麻糊》宣传视频的文案策划

 

 

"黑芝麻糊哎-------"
小时候,一听见芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了。
那亲切而悠长的吆喝,那夕阳下摇曳的芝麻糊担子。
忘不掉,那一股幽幽的芝麻糊香!
抹不去,那一缕温暖的儿时回忆!

 

 

 

深圳映画影视公司胡导给出一个例子,比如说有一款通络固本酒,想要在扫码引流中敲开市场,我们在策划产品宣传视频的时候,就应该首先分析整个营销的流程,这个流程第一介入的潜在消费群是营销策划的最大公约数。比如这款通络固本酒,通过扫码引流,这个过程首先是30~45岁之间的手机使用者,这部分人群尤其以上班族为主,他们的扫码购物习惯已经被长期的互联网购物方式教育成功,所以30~45岁的上班族是我们的第一营销对象,但是这群人一般不会直接消费这种酒,这种养生保健功能的酒尤其以中老年为主,那么我们的直接消费对象就是中老年人,问题来了,购买者和消费者不是一个群体,那么这个产品宣传片如何策划?

 

策划的关键是:以情感打动第一营销对象,让他产生购买动机,最终消费在中老年对象上。

 

所以,我们就需要策划一个1分钟以内的产品宣传短片,从父子亲情的角度,从儿子关心父辈身体健康的角度,用微电影的情景剧方式,融入人物的内心独白,表露出亲情之间的人之常情,以情动人。

 

最后,这个产品宣传短片的策划就出来了:

 

【第一节】父亲爱喝酒,每餐几两酒,儿子担忧并阻止,父亲生气;

【第二节】父亲独单无趣、身体衰弱、健康问题不断的老年生活,儿子看在眼里,想在心里;

【第三节】儿子带回通络固本酒,细说几个功效,父亲乐于接受。

【第四节】父子二人碰杯,温情浓浓。

 

 

总而言之,最有营销力的产品宣传视频,一定具有打动人心的策划和表现。