电视购物视频制作,最强策划要领!
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  • 【电视购物视频制作  最强策划要领】

     

    很多传统渠道的商家,开始转战家庭购物频道,但是遇到了新的问题:

     

    1. 电视台要求提交产品详细卖点策划方案PPT;(比较好办)

    2. 电视台要求商家提供产品VCR视频资料;(难办)产品电视购物VCR视频难在哪里?到底要如何制作?家购VCR视频片长适合做多长?

     

    任何商业模式,都是以最终营销效果为考量标准。

    现在,电视购物视频制作专业公司-映画影视,以一个彻底的实战案例还详述一下,看看家购频道的销售方式和套路,以及家购频道在销售过程中如何插播使用商家提供的VCR视频!

     

    了解这个案例,商家从此即可把握VCR到底该如何制作,万事不求人了!

     

     

    【家购节目】

    在线直播直销一款国外品牌户外自行车

     

    【节目长度】

    40分钟,其中产品VCR视频时长约10~15分钟(包含重复部分)

     

    【直播方式】

    家购频道主持人讲解+厂商代表演示助推+产品VCR视频插播。

    第一阶段:本次家购直销产品亮相(大约1~2分钟)快速展示产品,品牌,核心卖点家购VCR视频制作实战经验独家揭秘!

    第二阶段:家购主持人和厂商代表(简称:厂代)激情推介产品(大约8~12分钟)导入产品介绍,品牌背景诠释,产品优势卖点(包括工艺,性能,外形,材质,技术,等等)家购频道VCR视频制作实战经验大揭秘!

    第三阶段:商家产品VCR视频插播(时长大约10~15分钟,中间会不时地切回到主持人销售现场)家购VCR视频画面内容包括:品牌背景介绍,产品特写画面,材质和工艺介绍,核心部件,人物操作演示实景镜头画面画面背景音乐:时尚动感音乐,韩国动感音乐居多VCR中体现品牌渊源,专业设计理念静物细节特写展示,并配合核心文字字幕提示产品细节/材质/工艺/造型等在家购VCR中的展示为体现产品的高科技和上等工艺水平,VCR视频中的动感字幕提示非常重要,起到补充提醒产品卖点优势的作用!演员模特的产品操作演示,一般分为室内和户外演示插入产品和品牌的事件性宣传,体现产品的市场美誉度!

    第四阶段:主持人和厂商代表现场操作演示,并穿插VCR视频(时长大概15~20分钟)

     

    电视购物实战VCR制作揭秘!

     

    从出性能、部件、原理机理、操作方法等多角度,PK传统产品,强烈对比展示,直观体现产品独特优势! 分析以上案例,我们了解到家购VCR视频的拍摄制作有以下要点:

     

    1、VCR片长:商家提供给家庭购物频道的产品VCR视频一般在5~15分钟。

     

    2、VCR画面:内容以产品最突出买点展示为核心,包括品牌背景,功能优势,操作便捷性,效果体验实证,并于与传统产品PK显示优势。

     

    3、VCR视频是否配音:一般不要求配音解说,有动感时尚背景音乐最好。

     

    4、VCR风格特点:简约,直观,快速,切换展示,商家也可以提供完整的电视直销卫购片,电视台导购可以根据现场需要进行编导插播。

     

    5、卖点营销对接:商家在着手策划和制作VCR视频之前,需要与购物频道进行沟通,详细整理VCR视频的内容要求!为了体现产品的正规档次:在视频VCR中展示产品专利和一些专业认证证书等画面。

     

    我们特别再次提醒商家:在家购VCR视频拍摄制作中,把握营销卖点是重中之重!用最直观的画面,对核心买点充分表达!如果商家提供的VCR视频具有充分的市场说服力,这对产品提报和上线机会有极大的提升作用!

     





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