别做一个只会写抒情的广告片文案
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      为什么写广告片文案总是写抒情的呢?

      其一,与我们从小的教学有一定的关系,上学的时候,老师让我们写作文,几乎每每我们都要抒情,这就养成了我们写抒情的习惯;

      其二,写广告片文案时太过于把自己代入其中,以自己的情感去书写,导致一直在抒情;

      最后也是最重要的,就是不够了解好广告片文案!

      那么,什么是好广告片文案?

      (1)有策略

      脑白金和王老吉是两个很优秀的例子,这两句广告语我想除了10后应该都知道。它们很好的抓住了“送礼”的场景和“怕上火”的痛点。直接在广告片文案中告知产品功能、使用场景,让消费者形成心理暗示,并且打造了产品的营销方向。

      (2)有洞察

      戳到消费者的广告片文案,往往是洞察到生活中的小细节、人们的情感特性、习惯等。刚刚上面也说了,王老吉抓住了中国人“怕上火”的痛点,而耐克的广告片文案更是一语戳中拖延症,让人感觉,没错,我就是这样的!广告一直在说的共鸣,这一刻不就有了吗?

      (3)有画面

      好的广告片文案一般画面感很强,读上面这句广告片文案的瞬间,我们能看到自然的山河瑰丽,能看到世间的情感起伏。就想逃往宁静的山海,住在温情的大街小巷。所以有画面的广告片文案让读者能生出向往感,升起一股走的冲动。

      (4)有故事

      有些广告片文案就是短短几个字,却像给读者讲了个长长的故事。而这种广告片文案往往是能够反复咀嚼,而且越嚼味越浓郁。

      (5)有力量

      文字是有力量的,这一点从革命时代,我们就可以看到了,如鲁迅,鲁迅的笔犹如神兵,隔空能与敌人相斗。好广告片文案是拥有力量,能引导受众,能鼓舞受众。自然堂的广告片文案“你本来就很美”从字里行间透露出自信,让人相信自己本身就是美丽的;耐克的广告片文案更是用三个单词,将体育的勇敢、拼搏、直率传达给受众,并振奋人心!

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