180句惊艳宣传片广告文案,包含13大修辞手法
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    无论创意上如何天马行空、独辟蹊径,文案归根结底还是要用文字来表达。

    而对于文字技巧,无数的文学前辈已经做了很多总结,这些文字技巧不仅在文学作品中常见,在商业文案中也十分常见。这篇文章就来看看广告文案中,常用的修辞上的技巧。

     



    一、比喻

    比喻是在文案写作中,最常见的修辞手法之一。

    首先它可以直观、具象的传达产品利益点或品牌内涵,其次当你的比喻出乎意料而又在情理之中时,会让文案句子有非常大的张力。

    1、世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做长大。-奇美液晶电视

    2、衣服是最动人的语言。-淘宝女装

    3、爱,是陪我们行走一生的行李。-央视春节公益广告

    4、每个人,都是一条河流。每条河,都有自己的方向,各凭态度乘风浪。-网易新闻

    5、心,是人生最大的战场。-马雅咖啡

    6、我们曾像胶水一样黏在父母身上,岁月却是溶解剂。-某地产文案

    7、世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀。-中华汽车

    8、他*的味道,是你回家的路标。-方太

    9、它就像孩子,你无法了解直到你拥有。-保时捷

    10、简约,建筑的第一秩序。-香槟小镇

    11、征服自己,心就是最野的山。-去野

    12、衣服,永远是这个时代最后的美好环境。-中兴百货

    13、家,是我们一辈子的馋。-央视公益广告

    14、我经过的最大风浪,是和你的爱情。-贾樟柯《江湖儿女》

    15、人们渴望被了解,借此度过海海人生,而孤独的人,有自己的海。-腾讯视频

    二、拟人

    拟人也是在文案写作中常见的手法,有的是将产品或者品牌的某个特点,以人格化的方式表现,有的是将产品或者品牌直接比拟成人。

    1、三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年。-长城葡萄酒

    2、多少崎岖,一一走过。-飞利浦电熨斗

    3、家在哪里,胃最知道。-回家吃饭

    4、在一个面包丰盛的时代,最饥饿的,往往是精神。-万科“专筑,为你”

    5、没有禁欲的消费者,只有太清教徒的百货公司。-中兴百货

    6、记忆迷了路,用爱找回来。-失智症协会

    7、做人就像剃须,进退都得要拿捏好分寸。-飞利浦

    8、有些路无法带你去的地方,光可以,-造次文化

    9、每个时代,都悄悄犒赏会学习的人。-尚德教育机构

    10、这个世界,在残酷惩罚不改变的人。-尚德教育机构

    11、让好奇心不再孤单。-知乎

    12、机会不能逃跑,能逃跑的永远是你自己。-昆仑山矿泉水

    13、它很丑,但它能带你到想去的地方。-大众甲壳虫

    三、对称句型

    对称句型在文案中也非常常见,当然,我们也可以使用更高阶的“对仗”和“对偶”,但文案并不必过于考究词性和平仄,仅仅句型对称就能达到很好的效果。

    1、你未必出类拔萃,但肯定与众不同。-104银行

    2、哪有什么天生如此,只是我们天天坚持。-keep

    3、踩惯了红地毯,会梦见石板路。-出自万科兰乔圣菲

    4、走场的应酬越来越多,走心的朋友越来越少。-天猫全球酒水节广告

    5、上一秒,你是父亲的儿子,这一秒,你是儿子的父亲。-西铁城手表

    6、别把酒留在杯里,别把话放在心里。-泸州老窖

    7、睡在山海间,住进人情里。-Airbnb

    8、与其在别处仰望,不如在这里并肩。-腾讯

    9、日子缓缓,阳光散散。-阳光棕榈园

    10、时间成就经典,岁月铸造永恒。-华伦天奴

    11、多数人知道,少数人了解。-保时捷

    12、离开,你变成外乡的大人;归来,你变回故乡的孩子。-微信红包

    13、从前聊着聊着就睡着了,现在想着想着就失眠了。-腾讯视频

    14、童年有趣,成年有酒。- 泸州老窖

    15、小时候,探索的脚步,无所畏惧;长大后,每前行一步,都要勇气!- 搜狗地图

    16、一生领导潮流,难得随波逐流。-万科

    四、用典

    用典是中文写作中常见的手法,比如辛弃疾的作品就以善用典故而著称。

    在商业文案写作中,用典故的案例也很多见,当然这里的“典故”是一个宽泛的范围,不仅仅是掌故或古语,也可以是经典台词、歌词、流行语等等。

    1、听,夜雨剪了春韭,不醉不归吧,老朋友,干杯朋友,与尔解忧。-万科,化用杜甫《赠卫八处士》

    2、味至浓时是故乡。-下厨房,化用梁实秋《味至浓时既家乡》

    3、三日不购物,便觉灵魂可憎。-中兴百货,化用《记黄鲁直语》“三日不读书,便觉语言无味,面目可憎”

    4、疾如风,徐如林,势如火,稳如山。有恃,以放怀天地。-奔驰,化用《孙子兵法》中的句子

    5、出来混 ,迟早要回家的。-奥迪新春文案

    6、越来越多女人,“余生不用你瞎指教了”。-天猫女王节

    7、是谁来自山川湖海,却囿于昼夜,厨房与爱。-下厨房,引用《揪心的玩笑与漫长的白日梦》

    8、挺住意味着一切-凡客,引用《祭沃尔夫·卡尔克罗伊德伯爵》

    9、坐在石上,看苇叶上的嫩蜻蜓,心中完全安适,象小儿睡在摇篮里。-万科,引用老舍《想北平》

    10、我们最熟悉的房子,总是最亲切的。-万科,引用老舍《想北平》

    11、在夏天,什么地方都是烫手的热,只有这口缸是冰凉的。-万科,引用老舍《想北平》

    12、梦里不是身是客。归去来呦,莫负团圆时。-万科,引用李煜《浪淘沙》

    13、为你不怕冷风吹,一路泥泞无所谓。-jeep,每个人心里都有一首李宗盛

    14、把握生命里的每一分钟,全力以赴心中的巅峰。-jeep,每个人心里都有一首李宗盛

    15、春味正好,不时不食。--饿了么星选,“不时不食”出自《论语》

    16、尘归尘,我归我。-MINI汽车

    五、顶针

    顶真,也就是上句的结尾与下句的开头使用相同的字(音)或词,因此在声韵上更加郎朗上口。

    1、贫者因书而富,富者因书而贵。-永汉书局

    2、世界再大,大不过你我之间。-微信

    3、长得漂亮是本钱,把钱花得漂亮是本事。-全联经济美学

    4、爸爸打我,我打它。暴力会传染,立刻停止家庭暴力!。-反家庭暴力公益广告

    5、世界的宠儿,宠儿的宠爱。-奔驰

    6、今年过节不收礼,收礼还收脑白金。-脑白金

    7、车到山前必有路,有路必有丰田车。-丰田

    8、拍谁像谁,谁拍谁谁都得像谁。-柯尼卡

    9、大石化小,小石化了。-治结石病广告

    六、押尾韵

    押尾韵,也就是两句话的最后一两个字的韵母相同,这是让句子产生节奏感的最简单技巧之一。

    多看看《中国新说唱》或者《中国诗词大会》可以迅速提升此项技能。

    1、世间所有的内向,都是聊错了对象。-陌陌

    2、真正喜欢你的人,24小时都有空;想送你的人,东南西北都顺路。-滴滴出行

    3、为了下一代,我们决定拿起这一袋。-台湾全联

    4、人生没有白走的路,每一步都算数。-New Balance

    5、没有了偏见,留给他们的就是无限。-台湾104人力银行

    6、人头马一开,好事自然来。-人头马

    7、万事皆可达,唯有情无价。-万事达卡

    8、用创意消灭千篇一律,用跨界消灭循规蹈矩。-一万种可劲造X David

    9、来来来,共赴有趣的高潮,治愈陈年的无聊。-东七门公众号

    10、与其原地回忆惊天动地,不如出发再次经历。-路虎

    11、一对好朋友,两杯好啤酒。-朝日啤酒

    12、那些巨石眼中的天真,都是我以梦为马的狂奔。-华为麦芒

    13、送一座大花园给她,她为了你拒绝无数男孩的鲜花。-滨江南

    14、只要和你在一起,爱在哪里就在哪里。-滨江南

    15、为你支付,每一笔都是在乎。-支付宝

    七、数字

    使用数字严格说起来其实不算是修辞手法,但是由于数字的符号属性和精准计算的属性,可以在文案中大放异彩。

    1、把1000首歌装到口袋里。- iPod

    2、人生不过76000多顿饭,酸甜苦辣都是滋味,每顿饭都值得被用心对待。-百度外卖

    3、在80000平米原生湖畔,在湖心岛之间慢慢走,向湿地学习涵养。在60000平米山体公园,象泉一样平静,和树一起保持适度沉默。-光耀城

    4、愿世上所有的25岁,都是沉睡20年的5岁,愿我们都能知世故,而不世故。-腾讯视频《致佩奇》

    5、14平米的出租屋,装得下20岁出头的野心与梦想。-58同城

    6、小时候跳房子需要9步,长大后装房子只要1步。- 土巴兔

    7、每年,超过100,000,000头鲨鱼被人类的虚荣屠杀!-ACAP

    8、我的1000万种任性,你总能微笑搞定。- 惠氏

    9、20岁不会做梦的人,30岁都在帮巨石圆梦。-某地产

    10、香飘飘奶茶一年售出7亿多杯,杯子连起来可以绕地球两圈。-香飘飘奶茶

    11、不要穿着21世纪的高跟鞋,走着20世纪老奶奶的路线。-许舜英

    12、距离上一次发现新大陆,已有522年。-MINI

    13、99%的MINI 都是我同伙。-MINI

    14、当1+1>2,你是最伟大的数学家。- 丰田,母亲节文案

    15、科比的起点不是28000分,不是15000分,而是和每个人一样从零开始。-Nike

    八、矛盾词同用

    由于词义的两极差距,反义词的同时应用,可以给读者留下巨大的感受空间,使句子整体增加张力。

    1、自律给我自由。-keep

    2、有人驱逐我,就有人欢迎我。-豆瓣

    3、讲个笑话,你可别哭。-《驴得水》

    4、为了实现梦想,有时候,你得先放弃梦想。-红星二锅头

    5、最喜欢的衣服,往往标着最讨厌的价格。-中兴百货文案

    6、世界越快,心则慢。-中华电信4G

    7、不喧哗,自有声。-别克

    8、为她打拼的时光有一大把,能陪她的童年只有这一小段。-爱奇艺

    9、没有一定高度,不适合如此低调。-万科

    10、踩惯了红地毯,会梦见石板路。-万科

    11、没有痛苦,不算痛快。-红星二锅头

    12、有痕迹,才够完美。-万科

    13、越是黑暗,我的越是目标清晰。-Mini

    14、你的小生活,都是值得记录的大事件。-快手

    15、越是跑得快,越要停的快。-Mini

    九、回环

    回环是让句子的主要元素颠倒环绕,产生音韵上的流畅和语义上的精辟。

    1、服装就是一种高明的政治,政治就是一种高明的服装。-中兴百货

    2、你不理财,财不理你。-理财周刊

    3、去哪里不重要,重要的是去啊。-去啊

    4、伟大的对手,成就对手的伟大。-宝马

    5、不是现实支撑了你的梦想,而是梦想支撑了你的现实。-北大《星空日记》

    6、痛则不通,通则不痛。-某药品

    7、越往前走,越难;越难,越往前走。-奔驰

    8、普通的改变,将改变普通。-淘宝

    9、多喝水没事,没事多喝水。-多喝水矿泉水

    10、偷心的人,心已被偷。-奔驰

    11、有“爱好”来写作,写作就会成为你的爱好。-爱好钢笔

    12、万家乐,乐万家。-万家乐

    13、做自己,自己做。-台新银行

    十、递进

    这里的递进和下面要分享的转折,都是在句式关系上做文章,递进是下一句承接上一句的意思,再向前迈进一步。而转折则是下一句提出的事实,与上一句相左。

    1、愈欣赏,愈懂欣赏。-轩尼诗酒

    2、看得越多,越想看更多。-知乎

    3、我害怕阅读的人。尤其是,还在阅读的人。-天下文化

    4、茶有益,茶有大益。-大益茶叶

    5、真理证明一切,你证明真理。时间改变一切,你改变时间。权利控制一切,你控制权利。等级划分一切,你划分等级。-奥迪

    6、一生,活出不止一生。-人头马

    7、唯一的不同,是处处都不同。-苹果6S

    8、汽车发明者,再次发明汽车。-奔驰

    9、夏天很热,爱要趁热。-哈根达斯

    10、世界上最远的距离是我看着你,而你看着路。-奥迪

    11、青春的梦,在青春做完。-101路晚班梦电车

    12、开发者的大事,大快所有人心的大好事。- Macbook

    13、班主任说,你们再看看书,我再看看你们。-晨光

    14、重要的不是什么都拥有,而是你想要的恰好在身边。-斯柯达汽车

    15、生活着,就有生活着的痕迹。-万科

    十一、转折

    1、动画片可以回放,但童年无法重来。- 华数机顶盒

    2、没什么是容易的,但坚持下来的都不会太差。-沪江网校

    3、放弃不难,但坚持一定很酷。-《解忧杂货店》

    4、重要的不是享受风景,而是成为风景。-方太

    5、一些人等着被世界改变,而我们已经在改变世界。-OFO

    6、伟大的反义词不是失败,而是不去拼。-Nike

    7、大众都走的路,再认真也成不了风格。-jeep

    8、我这么努力,不是为了嫁出去,而是为了不必嫁出去。-京东金融

    9、没有人是工作狂,只是不愿意输。-阿里钉钉

    10、以前总想有自己的空间,以后想见面也难。-闲鱼,毕业季文案

    11、总说静不下心读书,可不读书怎么静下心来?-网易蜗牛读书

    12、后来,我们什么都有了,却没有了我们。-《后来的我们》海报文案

    13、就算是家人,也要继续当恋人。-BenQ投影仪

    14、它很丑,但它能带你到想去的地方。-大众甲壳虫

    15、不期望天下无敌,只想超越自己。-Nike

    16、省钱是正确的道路,不在全联,就在去全联的路上。-全联经济美学

    十二、玩词

    这一个手法,严格来说应该叫“析词”,也就是将本来一个固定的词语给拆开使用,从新的角度去解读某个常见的词汇。但在我看来,这种使用方法,其实更像将一个词颠来倒去的把玩。

    1、曾是梦想家,梦没了,只剩想家。-茗茗是茶

    2、越是强手,越是喜欢强有力的对手。-MINI

    3、除了汗水,什么水都不要浪费。-Nike

    4、我们推杯换盏,却没有推心置腹。- 百度外卖的《人生不过76000顿饭》

    5、童年很宝贵,童年的快乐并不贵。- 卷皮网

    6、以前什么都无所畏,现在什么都无所谓。-红星二锅头

    7、你的世界,从此无界。-福特汽车

    8、你每天都很困,只因为你被生活所困。-南方基金

    9、将所有一言难尽,一饮而尽。-红星二锅头

    10、在先生看来,有些走路只是赶路-光耀城《先生的湖》

    11、不被看好的时候,更要好看。-天猫

    12、离开了家,就开始回家。-归去来别墅

    13、活在云里、雾里,总好过活得云里雾里。-快手《家乡好货》

    14、看到时代左右的人,也在左右这个时代。-万科

    15、简约不简单。-利郎商务男装

    16、不见身家,只见家。-山外山地产

    十三、玩字

    这一个手法,严格来说应该叫“析字”,也就是根据文字的声音(谐音)、形状等,来衍生出其他的含义。

    1、理想就是离乡。-网易云音乐

    2、我的星座是大胆做。-昂科拉

    3、我走的时候,叫Timberland,回来时,才叫踢不烂。-Timberland

    4、土布土不?-原村土布

    5、生活有多难,酒有多呛,不如意事,十有八酒。-二锅头《没有酒,说不好故事》

    6、你问我最爱你哪种样子,我最爱你不“渣”的样子。-飞利浦剃须刀

    7、依靠着的两个人,叫「从」一而终。-林晓同钻戒

    8、只要和你在一起,爱在哪里就在哪里。-滨江南

    9、我们很快就熟了。-小肥羊火锅

    11、从知己,看见自己。-台湾微醉

    12、药材好,药才好。-仲景牌六味地黄丸

    13、跟自己作对,才能把难题做对。-腾讯

    14、装下众人众人众人众人众人众人众人再加一人。-MINI

     





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